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追逐算法何时完结

  做SEO的肯定定期监测排名、流量,关注搜索引擎有什么算法更新,思考有了更新又该怎样应对。搜索引擎算法几乎每天都有大大小小的变动,大部分算法更新无论用户还是SEO根本注意不到。影响范围大的更新,SEO经常会注意到,行业博客、论坛会讨论,搜索引擎官方也偶尔会公布或确认。

  确认有了算法更新,该如何应对,是个要谨慎思考的问题。不一定有了算法更新,我们就要追逐算法,修改网站。从某种角度说,追逐算法是个无底洞,搜索引擎算法会一直变,我们要是什么都追,那就没完没了了。

  通常,确认网站受算法更新影响后,也还要谨慎等待一段时间,最好不要轻举妄动。理由包括:

  算法更新经常会回调。搜索引擎上线更新,肯定要监控效果,效果不好的话就可能回调。

  算法影响的部分与网站总体目标或用户体验有冲突。在这种情况下,品牌、总体目标、用户体验是第一位的。

  以后的其它算法更新经常减轻以前算法的影响。

  我个人长期以来的怀疑:搜索引擎会看哪些网站一有算法更新就跟着修改网站,这些网站显然是注重做SEO的,成为重点关注对象。这可不是什么好事。

  也有的时候,不必跟着算法更新走的原因更简单:完全没必要。有的算法改变,长远来看,与用户体验、网站质量就没什么大关系,这种算法更新就不必追了。

  比如,这几天Google搜索结果中的说明文字上限变成 4 行了,以前是 2 行或 3 行,绝大多数是 2 行。现在的效果是这样:

  

SEO

 

  中文搜索也一样:

  

SEO

 

  这种显示格式的差别应该对用户点击是有一点影响的,但影响是好是坏,现在还无法判断,也没有统计数据出来。

  作为SEO,是否需要充分利用更长的说明文字显示?重写、扩充description标签?修改程序,把description生成长度加大?或者删除description标签,让Google自己从页面正文中选取?这些方法都可以把页面显示的说明文字增加到 4 行。

  但目前,我个人觉得没必要做这种调整。description标签的长短和内容质量、网站本身的质量、用户体验都没关系,在搜索结果页面中, 4 行说明文字是否有利于用户体验也不明确,在浏览状态下,看 4 行说明与看 2 行,哪个更好,还真不好说。而且,无论是栏目还是文章页面,摘要性质的description标签, 2 行能说清楚了,写 4 行会不会太啰嗦了?

  所以,这是比较典型的不必追的算法更新,虽然视觉效果变化不小。

  百度也经常有类似的算法变化。顺便说一句,一直有这种现象,博客帖子举例用百度多了,就总有人问能不能说说Google,举Google的例子多了,就总有人问能不能说百度,好像这两个是互斥的。其实我说过很多遍了,做SEO优化,无论是百度还是Google,还是其它搜索引擎,方法是一样的,无论拿哪个举例,都适用于所有搜索引擎。

  回来检查了一些网站和关键词的排名情况,发现百度应该是调低了首页优势,现在不少内页排名能力有了明显提升,不是个别页面、个别网站。以前百度有比较明显的首页优势,做重要关键词排名时不得不向首页集中,那么现在是否要调整关键词在网站的分布呢?个人觉得,目前也还没有必要,需要观察一段时间,毕竟,这和网站内容质量关系也不大。

  当然,有些算法更新是直接与内容质量、用户体验相关的,是需要追的,比如熊猫/石榴算法、页面打开速度对排名的影响、全面转https、AMP/MIP等。

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